想要準(zhǔn)確選擇事件營銷的切入點(diǎn)，就要先了解事件營銷的四個(gè)關(guān)鍵要素：

  1.重要性

  2.與自己的接近、相關(guān)性

  3.顯著性

  4.趣味性

  以此為基礎(chǔ)，事件營銷的切入點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：

  1、借勢。企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開的一系列相關(guān)活動。

  2、明星效應(yīng)。明星是社會發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。

  3、新聞。企業(yè)利用社會上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)宜地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。

  4、造勢。是指企業(yè)通過策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。

  5、輿論。企業(yè)通過與相關(guān)媒體合作，發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的軟性文章，以理性的手段傳播自己。關(guān)于這一點(diǎn)，國內(nèi)很多企業(yè)都已重視到了它的威力，此類軟性宣傳文章現(xiàn)如今已經(jīng)大范圍、甚至大版面地出現(xiàn)在各種相應(yīng)的媒體上。

  6、活動。企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球達(dá)到傳播自己的目的。

  7、概念。企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。就像全世界都知道第一個(gè)造出飛機(jī)的是萊特兄弟，但第二位呢?國內(nèi)就曾有一位企業(yè)家提出過：理論市場和產(chǎn)品市場同時(shí)啟動，先推廣一種觀念，有了觀念，市場慢慢就會做好。

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