【網(wǎng)絡公關】第一點，從信息流管理到關系的管理。所謂的關系管理就是你的利益相關方，包括公共關系、企業(yè)關系、客戶關系，各種方方面面關系的管理，來強化企業(yè)的生存能力。從信息流方面，你要掌握的是傳播關系。但是今天單向傳播已經(jīng)沒有價值了。所以這里面涉及主題傳播的問題。主題傳播既是一個活動或是內容的主旨，同時它也是影響人心的一個重要的方面。在主題傳播過程中，企業(yè)總是忽視一種力量，就是太自我，總想說自己，而忽視了別人接受的程度，這也是企業(yè)普遍存在的弊病。

  第二點，善于將主題傳播與最低或最高主題結合，只有自身訴求的傳播我們叫做中間主題——不斷強化自我而忽視了社會對品牌的認知?！笆婺w佳”愛心媽媽呵護全家，就是最低主題和自身訴求的完美結合，它最大限度地考慮到了用戶的心理，所以沒人會質疑。
  第三點，要從社會話語權的釋放到社會行動。當今，社會話語權逐漸變大以后就會產(chǎn)生很多社會行為，比如說和頤酒店的事情，是跟我沒直接關系，但是引起了我的共鳴，就產(chǎn)生了傳播，傳播量大了以后就形成社會對企業(yè)的指責和輿論壓力。所以說企業(yè)不可能去管理那么多信息流，但是企業(yè)要會管理人們期待的心理，即管理話語權。否定化還會產(chǎn)生社會行為，就是抗議游行、砸車等。因此我們要學會管理話語權，而管理話語權同樣需要對話，在雙方彼此的認可、認同或者承認的前提下進行友善的對話，這種對話才是最有效的、最積極的。

  第四點，就是要爭取邊緣人群的意見。所謂邊緣人群就是你我意見以外的第三方意見，要善于用你的傳播爭取更多的同盟軍，這非常重要。很多企業(yè)雇傭水軍或五毛黨，并以此掩蓋問題，其結果往往是問題并沒有解決，反而加劇了危機。所以你要爭取第三方的意見，爭取邊緣意見既是現(xiàn)實的傳播管理，或者與行信傳媒危機公關公司這類專業(yè)的公關團隊合作，也是危機管理中不可或缺的重要手段之一。因為在成立一個公司自己的專業(yè)公關部門比找對合作伙伴要省時省錢省力的多!

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