傳統(tǒng)媒體公關(guān):主要聚焦傳統(tǒng)媒體(紙媒、電視、廣播媒體)，從基礎(chǔ)的軟文撰寫與發(fā)布、深度報(bào)道管理，到各種新聞發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)會(huì)、線下活動(dòng)，都屬于這一類。他們的目的是通過對媒體，對關(guān)鍵媒體的管理，為客戶宣傳公眾爭取更好的優(yōu)勢渠道。

  新媒體公共。起初，新媒體公關(guān)只是將傳統(tǒng)媒體工作轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體，以網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站為媒介繼續(xù)發(fā)布。不久，新媒體公關(guān)工作因互聯(lián)網(wǎng)的變化而進(jìn)入互動(dòng)。

  新媒體的媒介環(huán)境使每個(gè)人不再單純地接受信息，而是可以同時(shí)發(fā)聲和反饋，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體中“寫好稿子，發(fā)給媒體”的思想變得過時(shí)。

  如今，公關(guān)關(guān)系應(yīng)該被視為互動(dòng)營銷時(shí)代，或者說網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系。隨著微博、微信的出現(xiàn)，SNS社區(qū)式微，新媒體上簡單的互動(dòng)開始變得復(fù)雜多樣。公關(guān)迎來了新媒體的社交時(shí)代，在社交媒體上更廣泛、更多樣的傳播成為新公關(guān)工作的研究方向。