【網(wǎng)絡(luò)公關(guān)】網(wǎng)絡(luò)信息廣泛傳播的三大特性

  眾多的新概念在最近都紛紛出現(xiàn)， “網(wǎng)絡(luò)營銷”、“病毒營銷”等等營銷概念都試圖能掌握到傳播的新規(guī)則，芙蓉姐姐、郭德綱、以及后來出現(xiàn)的胡戈、天仙MM等在例子一再被引用，以說明這些新概念的內(nèi)容。

  一般看來，病毒營銷這個(gè)名字似乎具有強(qiáng)大的威力，但實(shí)際上病毒營銷只是指出了一種結(jié)果——期望象病毒一樣傳播，卻并不能告訴我們?nèi)绾稳ミ_(dá)到這樣的效果。除了一再象傳統(tǒng)的廣告那樣強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意之外在策略上，并沒有新的、可供企業(yè)和組織能依循的路徑，也沒有能可進(jìn)行計(jì)劃并推進(jìn)的解決方案，而關(guān)于病毒營銷案例的創(chuàng)意，在國內(nèi)的近幾年的卻也沒有脫離一搞笑或娛樂的視頻、FLASH為核心基調(diào)。

  也就是說，如果計(jì)劃制作一個(gè)能讓網(wǎng)民自發(fā)交換、流傳的視頻、FLASH或者焦點(diǎn)人物，并不具有可預(yù)見性，那些正在流行的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，一定是個(gè)多選一的網(wǎng)民自發(fā)選擇結(jié)果。在更廣一些的意義上，不妨把天仙MM看作是芙蓉姐姐的3.0版，但個(gè)體的選擇，是基于一定數(shù)量“天仙MM們”產(chǎn)生的這個(gè)特定的天仙MM。在營銷和公關(guān)上，可以借助已經(jīng)出名了的那個(gè)天仙MM，但難以在一開始就計(jì)劃推出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人，以使自己的產(chǎn)品和企業(yè)信息搭載在其上?？梢钥吹?，所謂病毒營銷，不是基于策略提出的可計(jì)劃性的步驟，而是基于“點(diǎn)子”去“爆破”，這是藝術(shù)家們的事情，而不是市場(chǎng)營銷人著力的重點(diǎn)。

  而如果是一個(gè)希望被廣泛關(guān)注的信息，擴(kuò)散的最好選擇莫過于論壇社區(qū)，28家主流網(wǎng)站的5000家論壇已經(jīng)成為中國網(wǎng)民發(fā)表意見的大廣場(chǎng)，正在影響著網(wǎng)絡(luò)乃至中國社會(huì)，論壇社區(qū)傳播解決方案即幫助企業(yè)或組織，將目標(biāo)信息進(jìn)行策略性的擴(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)輿論負(fù)責(zé)人管偉分析說：“當(dāng)一個(gè)公共話題在論壇出現(xiàn)后，網(wǎng)民會(huì)相互傳播、轉(zhuǎn)貼、發(fā)表評(píng)論，從而推動(dòng)話題傳播并成為熱點(diǎn)，特定話題成為熱點(diǎn)之前的過程可以叫做發(fā)酵期，這個(gè)階段決定了一個(gè)話題是否最終會(huì)成為流行。在話題的發(fā)酵期，如果能夠有計(jì)劃的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論管理，就可以控制話題的發(fā)展方向，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)引爆話題?！?
  目前，包括新興的網(wǎng)絡(luò)公司、著名的IT廠商、國際知名的消費(fèi)品品牌，都已經(jīng)和一瞬網(wǎng)絡(luò)m.sexy-doo.com合作過，網(wǎng)絡(luò)輿論服務(wù)產(chǎn)品，并獲得良好的播效果。